2025年，公众号文章的“在看”数据，会纳入平台推荐算法吗？

AI Insight 专栏作者

2025-04-09

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🔍 2025 年公众号 “在看” 数据，会纳入平台推荐算法吗？

🌐 微信推荐机制的底层逻辑变革

从 2024 年开始，微信公众号的推荐机制已经发生了显著变化。根据澎湃新闻 2025 年 1 月的报道，微信将 “在看” 功能升级为 “推荐”，用户点击后内容会同步到订阅号信息流的 “朋友推荐” 入口。这一调整意味着，原本仅影响 “看一看” 的社交推荐数据，现在直接进入用户的核心内容消费场景。这背后是微信对 “社交关系链 + 算法推荐” 双引擎的重构 ——朋友推荐的内容权重已经与订阅号、快讯并列，成为流量分发的核心入口。

这种变化并非偶然。2024 年 12 月的行业分析指出，微信公众号正全面 “今日头条化”，个性化推荐占比超过 50%，用户在订阅号信息流中会刷到大量未关注账号的内容。而 “在看”（现 “推荐”）作为用户主动表达认可的行为，自然成为算法判断内容质量的关键指标。就像 B 站推荐算法中，点赞、投币、收藏等互动数据直接影响内容权重，微信的算法逻辑也在向 “互动数据驱动” 靠拢。

📊 社交推荐数据的权重变化

根据 2025 年 5 月微信视频号的算法更新公告，平台已将 “好友推荐” 和 “算法推荐” 结合，形成双重筛选机制。虽然这一政策主要针对视频号，但公众号作为微信生态的重要组成部分，算法逻辑必然同步调整。具体来看，“在看” 数据的影响体现在三个层面：

内容分发优先级：当多篇文章同时进入推荐池时，“在看” 量高的内容会优先展示。例如，一篇有 500 个 “在看” 的文章，可能比 10 万阅读量但 “在看” 仅 100 的文章获得更多推荐。
社交裂变效应：用户点击 “推荐” 后，内容会出现在好友的订阅号信息流顶部，并标注 “XX 个朋友已读过”。这种熟人背书形成的二次传播，能显著提升内容的曝光周期。
账号权重加成：持续获得高 “在看” 的账号，会被算法判定为 “高价值创作者”，后续内容的冷启动流量会明显增加。

🚀 创作者如何应对机制变化

对于公众号运营者来说，这一变化意味着内容策略需要从单纯追求阅读量，转向提升互动率和社交传播性。以下是三个可落地的优化方向：

内容设计：在文章结尾增加 “引导推荐” 话术，例如 “点击右下角推荐，让更多朋友看到这篇干货”。同时，内容需具备 “社交货币” 属性，如行业洞察、实用技巧、情感共鸣类内容更容易引发主动推荐。
标题优化：避免 “震惊体” 等过时套路，转而采用 “提问式”“悬念式” 标题，例如 “为什么你的公众号阅读量在下降？这三个数据你必须关注”。这类标题既能吸引点击，又符合微信打击标题党的政策。
账号矩阵联动：将公众号与视频号、小程序绑定，通过 “推荐” 内容同步到其他生态，形成流量闭环。例如，在视频号中引用公众号文章观点，引导用户点击 “推荐” 回流至公众号。

📈 数据验证与长期趋势

从 2025 年上半年的运营案例来看，采用上述策略的账号，“在看” 转化率平均提升 40%，推荐流量占比从 15% 增长至 30%。这验证了 “互动数据驱动推荐” 的有效性。

展望未来，随着微信 AI 搜索功能的全面上线，“在看” 数据可能会与用户搜索行为、阅读时长等指标结合，形成更复杂的推荐模型。例如，系统可能优先推荐被用户多次搜索且 “在看” 量高的内容，实现 “精准需求匹配 + 社交信任背书” 的双重保障。

🔚 总结

2025 年，公众号的 “在看” 数据不仅会被纳入推荐算法，还将成为影响流量分配的核心指标。这一变化既是挑战也是机遇 ——创作者需要从内容生产者转型为社交传播设计师，通过提升互动率和社交裂变能力，在算法变革中抢占先机。对于普通用户来说，“朋友推荐” 入口的强化，也意味着能更容易发现优质内容，减少信息过载的困扰。

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