2025年，图文内容在推荐池里，还有多大的机会？

AI Insight 专栏作者

2025-05-22

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🎯 垂直领域深挖：图文内容的不可替代性
在短视频占据流量高地的 2025 年，图文内容反而因信息密度高、创作门槛灵活、场景适配性强等特点，在细分领域形成差异化竞争力。以文博类日历书为例，《故宫日历・书画版・2025 年》通过精选近 400 件从未面世的书画珍品，结合铜版纸全彩印刷和镂空烫金工艺，在电商平台售出超 15 万册。这类内容的核心优势在于文化沉淀与视觉美学的结合，既满足用户对知识深度的需求，又通过实体化设计创造收藏价值。

同样，教育领域的图文内容通过 AI 工具实现效率革命。苏州工艺美术职业技术学院将 AIGC 技术引入《设计素描》课程，学生通过智能生成工具完成动画分镜设计，耗时从 96 课时压缩至 16 课时，作品《“智” 造中国 “科” 启未来》更获国家级奖项。这说明图文创作已从单一内容输出转向人机协作的生产力升级，尤其在设计、教育等需要创意与专业度的领域，图文 + AI 的组合能显著提升内容质量和生产速度。

🌐 平台算法调整：社交推荐与长尾价值并重
微信、头条等平台的算法迭代释放出明确信号：优质图文仍能通过社交裂变和用户互动获得流量倾斜。微信在 2025 年推出的 “朋友推荐” 功能，将用户点赞的图文直接推送至订阅号信息流，形成 “熟人背书 + 兴趣匹配” 的分发闭环。这种机制下，一篇结合热点与情绪共鸣的图文（如《红楼梦》深度解读）可能通过社交关系链实现指数级传播，甚至突破平台流量池限制。

头条的 “首发激励计划” 则从经济层面鼓励优质图文创作。单篇声明 “首发” 的内容可享受 3 倍分成，且平台对内容质量提出更高要求 —— 需具备时效热点、原创深度、信息增量等特征。这意味着创作者若能在科技、财经等专业领域持续输出独家观点，不仅能获得更高收益，还可能通过算法加权进入更大推荐池。

📱 用户行为变迁：碎片化消费中的深度需求
尽管短视频占据用户时长，但图文在知识获取、场景决策、情感共鸣等场景仍不可替代。以小城旅游为例，用户在规划行程时更依赖图文攻略的信息密度与实用性，如《2025 中国 “宝藏小城” 旅游报告》中提到的非遗体验、旅拍路线等内容，需通过图文详细拆解场景细节。而小红书、知乎等平台的数据显示，2025 年 “图文 + 短视频” 的混合内容形式互动率提升 40%，用户更倾向先通过图文获取结构化信息，再通过视频验证体验。

值得注意的是，AI 工具的普及正在重构图文创作逻辑。文生图模型的使用占比从年初的 70% 升至 6 月的 90%，用户更习惯通过文字描述生成视觉素材。这意味着创作者无需精通设计软件，只需聚焦文案质量，即可借助工具快速产出高质量图文。例如，美妆博主可通过 “AI 捏捏”“AI 长头发” 等功能生成对比图，配合成分解析文案，在小红书等平台形成专业人设。

🚀 未来机会点：技术赋能与场景创新

AI + 图文的生产力革命：利用 DeepSeek、Qwen 等大模型生成文案框架，结合 Stable Diffusion 等工具产出视觉素材，实现 “1 小时完成图文创作” 的高效流程。例如，科技博主可通过 AI 生成产品评测框架，再补充实测数据和细节，大幅缩短内容生产周期。
实体化内容的破圈效应：借鉴《故宫日历》的成功模式，将图文内容转化为文创产品（如节气手账、知识卡牌），通过电商平台实现 “内容变现 + IP 增值”。2025 年文创日历市场规模同比增长 25%，证明实体化图文内容仍有广阔空间。
垂类社区的精细化运营：在豆瓣、LOFTER 等兴趣社区，聚焦小众领域（如古籍修复、植物标本制作），通过长图文连载构建专业社群。这类内容虽流量规模有限，但用户粘性高，可通过付费会员、线下活动等方式实现商业闭环。

总结：2025 年图文内容的机会并非与短视频争夺流量，而是通过垂直领域深耕、社交推荐机制、AI 技术赋能，在细分场景中创造不可替代的价值。无论是结合非遗文化的文创产品，还是科技领域的深度测评，图文内容仍能通过 “专业度 + 情感共鸣” 打动用户，在算法推荐池中占据一席之地。关键在于创作者能否跳出 “流量焦虑”，回归内容本质，用真实价值赢得用户与平台的双重认可。

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