阿里妈妈创意中心升级！AI 抠图与文案生成功能助力节省百亿制作成本

AI Insight 专栏作者

2025-07-16

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一、AI 抠图：从发丝级精度到场景自由替换
阿里妈妈创意中心的 AI 抠图功能堪称电商设计领域的 “黑科技”。其背后依托的是获得国际顶级学术会议 ACM MultiMedia 2018 收录的自研算法，通过语义分割 + 细节提取的双模块协同，能精准识别商品边缘甚至细微的毛发纹理，彻底告别传统手动抠图的繁琐。例如，VERMO 等服饰品牌通过上传商品底图，AI 可在 30 秒内完成抠图并匹配 141 位数字模特库，实现 “平铺图变上身图” 的视觉升级，这种能力让中小商家也能轻松打造国际超模级商品展示效果。

该功能的另一大亮点是场景自由替换。商家无需搭建实景影棚，只需在后台选择 “户外”“室内”“创意” 等场景标签，AI 就能自动生成适配的背景，甚至支持 3D 裸眼、POP 弹窗等动态效果。以安踏为例，通过 AI 生成的运动场景素材，配合淘积木互动玩法，直接提升了 618 期间的广告点击率和加购率。这种 “0 成本创造场景” 的能力，尤其适合预算有限的新锐品牌，帮助它们将资源聚焦在产品研发而非拍摄环节。

二、智能文案生成：从千人千面到转化逻辑重构
阿里妈妈的智能文案生成功能绝非简单的模板套用，而是通过大数据分析 + 消费者洞察实现精准匹配。系统内置的 AIGC 大模型可根据商品属性、人群画像和营销目标，生成覆盖标题、描述、活动话术等全场景的文案。例如，针对年轻客群的潮流服饰，AI 会自动提炼 “街头风”“多巴胺穿搭” 等热点词汇，而针对母婴品类则会侧重 “安全认证”“科学喂养” 等信任背书。

更值得关注的是，文案生成支持千人千面的动态调整。商家可通过 “AI 素材洞察” 功能拆解同行业优质案例的标签组合，再结合自身商品特征生成差异化内容。这种能力在大促期间尤为关键 —— 例如 618 期间，品牌通过 AI 生成的多版本文案进行 AB 测试，快速锁定高转化策略，实现点击率和 ROI 的同步提升。鄂尔多斯等品牌更通过文案与图片的联动优化，将平铺服饰图的点击率提升了 60%，验证了智能文案在内容种草中的核心价值。

三、全链路提效：从创意生产到投放管理的一站式革命
阿里妈妈创意中心的升级不仅限于单一功能，而是构建了灵感 - 制作 - 投放的完整生态闭环。商家登录平台后，可直接通过 “AI 手持商品图” 功能调用海量真人模特库，调整手部姿势和光线角度，批量生成符合电商平台规范的主图素材；视频制作方面，“AI 即刻成片” 功能支持输入商品链接后，一站式完成素材抓取、卖点提炼和视频剪辑，覆盖种草、展示、高光等多种场景。更重要的是，生成的素材可直接对接钻展、直通车等投放后台，实现 “制作即投放” 的无缝衔接，彻底解决传统流程中素材与渠道适配的耗时问题。

这种全链路提效带来的成本节省令人震撼：截至 2025 年，阿里妈妈 AIGC 能力已累计为百万商家生成 1 亿 + 图片和视频素材，节省成本超 100 亿元。以中小商家为例，传统制作一条促销视频需花费数千元外包费用，而通过创意中心的 “AI 图生视频” 功能，成本可压缩至几十元，且质量完全不输专业团队。这种 “普惠式” 的创意生产力革命，正在重塑电商行业的竞争格局。

四、实战案例：中小商家如何用 AI 实现弯道超车

VERMO（服饰品牌）：通过万相实验室的 AI 抠图和场景替换功能，将新品上架周期从 7 天缩短至 3 天，同时降低了 80% 的拍摄成本。其生成的 “数字模特上身图” 不仅点击率提升显著，更帮助品牌塑造了 “科技感穿搭” 的差异化形象。
恣无 ZIWU（3D 打印服饰）：针对高定设计的小众属性，AI 生成的 “梦幻潮流大片” 素材在社交媒体引发传播热潮，成功吸引明星同款订单，首月销量突破预期 120%。
迪卡侬（运动品牌）：在直播间使用 “AI 动态橱窗秀” 功能，通过 3D 裸眼效果和实时试穿互动，将用户停留时长提升 40%，加购率提升 24%，成为大促期间的增长引擎。

五、技术解析：AI 背后的底层逻辑与行业壁垒
阿里妈妈的 AI 能力之所以难以复制，核心在于其数据积累 + 算法迭代的双重优势。在抠图领域，系统依托 188K 幅手动标注的高质量数据集进行训练，配合 T-Net 语义分割和 M-Net 细节提取的端到端模型，实现了全自动的高精度抠图，甚至能处理半透明材质和复杂光影场景。文案生成则基于淘系平台的海量消费行为数据，通过 “情绪消费”“知识考据” 等维度的深度挖掘，将传统营销的 “卖点罗列” 升级为 “情感共鸣 + 解决方案” 的复合表达。

这种技术壁垒直接体现在效果对比中：与 Remove.bg 等通用抠图工具相比，阿里妈妈的算法在处理商品边缘（如毛绒玩具、玻璃制品）时更精准，且能自动适配电商平台的尺寸规范；与普通文案模板相比，其生成内容更具场景针对性，例如针对直播间场景会自动添加 “限时秒杀”“点击购物车” 等转化引导话术，大幅提升素材的实用性。

六、使用教程：零基础商家的 3 步快速上手指南

素材准备：
- 图片：上传商品白底图或平铺图，确保主体清晰、光线均匀；
- 信息：整理商品核心卖点（如材质、功能、认证）、目标人群特征（如年龄、地域、消费习惯）和营销目标（如新品曝光、清仓促销）。
功能操作：
- AI 抠图：进入 “万相实验室” 模块，选择 “智能抠图” 功能，上传图片后系统自动生成透明背景素材，支持调整边缘羽化和细节优化；
- 场景替换：在抠图结果页面选择 “场景模板”，可按行业分类（如服饰、家居）或风格标签（如复古、极简）筛选，点击即可生成多版本合成图；
- 文案生成：切换至 “智能文案” 模块，输入商品名称和核心卖点，选择营销场景（如主图标题、详情页描述），AI 将在 30 秒内输出 3-5 条候选文案，支持手动编辑和下载。
投放优化：
- 将生成的素材直接推送至钻展、直通车等后台，利用 “AI 诊断” 功能分析素材表现，例如点击率、转化率等数据；
- 根据诊断建议调整策略，例如替换低转化文案、优化图片构图，或通过 “AI 百变制图” 功能生成更多测试版本。

七、行业影响：从工具升级到生态重构的深层变革
阿里妈妈创意中心的升级标志着电商营销进入普惠化 AI 时代。对于中小商家，过去因预算限制难以实现的 “高端视觉”“精准营销”，如今通过创意中心的低成本工具即可完成，大大降低了竞争门槛；对于设计师和运营人员，AI 的介入并非取代创意，而是将他们从重复劳动中解放出来，聚焦于策略制定和品牌调性把控。更深远的是，这种技术革新正在重塑整个产业链 —— 例如，传统摄影棚、广告公司的业务模式面临转型压力，而 AI 训练数据标注、素材合规审核等新兴岗位正在崛起。

结语
阿里妈妈创意中心的 AI 抠图与文案生成功能，绝非简单的效率提升工具，而是一场电商创意生产力的范式革命。其通过技术创新、数据洞察和生态整合，为商家提供了 “用技术替代人力、用智能驱动增长” 的全新路径。对于正在经历流量红利消退的电商行业而言，这种能力不仅是节省成本的 “利器”，更是实现差异化竞争、构建品牌壁垒的 “战略支点”。随着 AI 技术的持续迭代，我们有理由期待，阿里妈妈将继续引领行业，解锁更多 “创意无限，生意无界” 的可能。

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